Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
División Académica de Ciencias Económico Administrativas
CIUDAD UNIVERSITARIA DEL CONOCIMIENTO
MERCADOTECNIA
LIBRO DIGITAL UTILIZADO:
CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es una forma de poder implementar la creación de una campaña publicitaria también se poder realizar un producto de manera que le parezca atractivo al cliente y se convenza de que es un buen producto.
Las grandes empresas utilizan la mercadotecnia no solo para promocionar su producto también para empezar a obtener clientes de la competencia. Esta puede Lograr obedecer a las exigencias de los consumidores no solo se requiere de una buena calidad o diseño de un producto si no de una buena forma de trasmitirlo hacia la sociedad en general.
OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA
Se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas. Otro objetivo sería que la mercadotecnia por medio de técnicas logre cubrir y sobrepasar la cantidad que se utilizó para la producción de su producto. Para poder lograr un objetivo requiere de tiempo y tal vez no se logre al 100% de lo planeado.
FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA
Las funciones básicas de la mercadotecnia es planear, fijar el precio, de promover y distribuir los productos, estas son algunas de las funciones del marketing más importantes pero la mercadotecnia su función más importante es la de poder satisfacer las necesidades de los seres humanos y de esa manera vender y promover el producto. También la mercadotecnia contempla a dos importantes ambientes tanto interno como externo:
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EL AMBIENTE INTERNO
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Es el conjunto de factores en las decisiones de la empresa en la que tiene repercusión. Se le denomina variables para la decisión de la empresa. Hace énfasis en actividades totalmente dentro de la organización.
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AMBIENTE EXTERNO
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Es aquel que la empresa no puede modificar. Está integrado por proveedores y competidores con más impacto inmediato en los esfuerzos de mercadotecnia de la organización. Para poder lograr una empresa exitosa no solo requiere de una buena mercadotecnia, sino también de una buena organización tanto dentro de la empresa como fuera de ella, se tienen que realizar ciertos cambios para adaptarse a requerimiento de los consumidores puede llevar tiempo y puede aumentar de forma considerable el precio de los productos, siempre se busca la mejor forma de obtener menos precios; pero hoy en día encontrar buenos precios es muy difícil.
LAS 4 P’S DE LA MERCADOTECNIA
La Mezcla de la Mercadotecnia es un conjunto de variables de Mercadotecnia a través de los cuales se realiza una estrategia para producir una respuesta positiva por parte de los consumidores. La Mezcla de la Mercadotecnia consiste de cuatro elementos que son las 4P’s: producto, plaza, precio y promoción.
PRODUCTO
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Es todo aquello que debe ser comprado, cambiado, vendido, etc. Incluye la forma en que se diseña, se clasifica, se posiciona, se empaca y se reconoce a través de una marca.
PRECIO
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Es lo que pagas para cualquier producto o servicio que consumes. Éste influye profundamente en las percepciones de la marca por parte del consumidor. Indica qué y cuánto el cliente paga por un producto. Las compañías aplican varias estrategias al fijarlo. Algunos productos compiten con el precio.
PLAZA (Distribución)
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El lugar en donde está disponible tu producto. Lo profesionales de la mercadotecnia deben de saber que el método de distribución, igual que el precio, ha de ser compatible con la imagen de la marca, puesto a que la gente no pagará los precios de Palacio de Hierro en un Comercial Mexicana por un producto similar. La distribución designa la forma en que el producto se pone a disposición del consumidor: dónde se distribuye, cómo se compra y cómo se vende.
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PROMOCIÓN (Comunicación)
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Son las actividades encaminadas a cambiar el comportamiento del consumidor, dándole algo a por ese cambio de comportamiento. La Comunicación indica todas las comunicaciones relacionadas con el marketing que se dan entre vendedor y comprador. Las herramientas de este elemento son las de la mezcla promociona.
FUENTE DE CONSULTA:
Ortiz Aguirre Vanessa Sarai. (2017). Resumen del libro Fundamentos de Mercadotecnia – Rafael Rodríguez Santoyo. 30 mayo 2017, de Emprendices Sitio web: https://www.emprendices.co/resumen-del-libro-fundamentos-mercadotecnia-rafael-rodriguez-santoyo/
Rodríguez Santoyo, Adolfo Rafael (1997). Fundamentos de mercadotecnia, primera edición ebook México, 2014, grupo editorial patria, impreso en México, 152 paginas